养花网网友提问：
今天刷屏的《啥是佩奇》你认为是成功营销案例吗？
优质回答：
虽然针对《啥是佩奇》这支短片，网上评价褒贬不一，两极分化，但是从它引发的讨论和预售票房的增长来看，营销的目的已然达到。
人们对于商业广告有本能的抗拒，但是《啥是佩奇》弱化了商业味，转而去攻占我们心里最柔软的那一个区域，这已经比贺岁档其他电影高明不少了。
从“引起注意、产生兴趣、培养欲望）、形成记忆、刺激购买”这营销五大目的来看，《啥是佩奇》当然可以称得上是成功的营销案例。
有人说，且不论最终的票房如何，贺岁档的宣发大战可以不用再比了，《小猪佩奇过大年》独一档，没有对手，完胜。
还有人调侃说，说不定这支宣传片会比正片还好看。
那么究竟，这是一支怎样神奇的视频呢？
这支宣传片叫作《啥是佩奇》，“啥是佩奇”，也成了最暖的一句流行语。
一处小坡地，四下无人，目之所及皆是旷野。留守老人李玉宝正在这儿，给自己的儿子大为打电话。
接电话的是老人的孙子天天，老人兴奋而又焦急地询问他们一家人回家过年的事。
李玉宝问天天，“你想要什么礼物啊，爷爷给你准备”。
得到的回答是：佩奇。
这可把老人难住了，在村子里待了大半辈子，只听说过佩戴啊，配种啊之类的，啥是佩奇呢？
刚想问清楚，手机的天线掉了，信号断了。
于是第二天，老人借助村子里的广播站向全村的人求助：到底什么是佩奇啊。
村子里也尽是老人，关于“佩奇”，李玉宝得到的答案更是五花八门的。
有人掏出手机跟他说，屏幕里的这个女主播，就是佩奇。李玉宝没当回事，他说自己的孙子只有三岁，怎么可能喜欢这玩意儿。
有人跟他说，“佩琪”是一种洗发香波。
有人说，佩棋是一种棋，有点像跳棋。
还有人，他的名字就叫作佩奇。
问了一圈，没有一个靠谱的答案。
晚上跟朋友喝酒聊天的时候，朋友告诉他，老三的媳妇之前在北京待过，你去问问它，她准知道。
李玉宝连夜跑到老三家，想问问他媳妇，到底啥是佩奇。
老三媳妇给的答案是：佩奇是猪，红色的小猪。
谁能想到，李玉宝听了老三媳妇的话后，立刻提了一桶红油漆杀到猪圈，准备把一只小猪刷成红色的。
这么做，猪肯定不乐意啊。
得，没刷成。
李玉宝就纳闷了，为啥非得是红的猪？黑的花的，难道不行吗？他上门找老三媳妇，打算问个清楚。
老三媳妇大笑，原来李玉宝是真不懂啊。她说，那猪哪能让你刷啊，佩奇是假的，是动画片里的。
动画片？李玉宝老人哪看过动画片啊。于是老三媳妇指着烧柴火用的鼓风机跟他说，佩奇，就长这样。
李玉宝好像一下子开窍了，他回家把自己的十八般兵器全搬了出来，对照着鼓风机的样子，叮铃哐当一阵忙活，完了之后拿给老三媳妇瞧瞧。
老三媳妇说，不像。根据她的意见，李玉宝不断改进，直到够像小猪佩奇为止。
现在，孙子要的礼物备好了，东西也准备齐全，家中收拾干净，就等儿子一家人回来过年了。
春节临近，老人在家天天盼着呢，望眼欲穿。有天实在等得不耐烦了，他又来到上次打电话的小山坡，在地上找了好久，终于找到了上次丢失的手机天线。
李玉宝接上天线后，又给儿子打了电话，可是儿子却说，今年不回来啦。
老人愣住了，不知该说些什么，脸上写满了失望和沮丧。自己一整年的等待，就这样落空了。挂断电话，他往回走。
在回家的路上，遇见了开车来的儿子。原来啊，儿子嘴上说着不回来了，可人已经到了。他是来接父亲到城里一起过年的。
李玉宝还使小性子了，嘴上说着“我不去”，身体却很诚实地加快了步伐，他要回家收拾东西去。当然还有最重要的，那个要给孙子的礼物——佩奇。
在饭桌上，一家人吃着喝着，李玉宝老人开始大包小包的往桌子上摆，都是给儿子一家准备的东西，有大枣，有核桃，还有压轴登场的，给孙子准备的礼物。
打开后，一家人都惊呆了，是一个根据金属鼓风机打造的硬核小猪佩奇，被漆成了粉红色，太他妈蒸汽朋克了。
最后，镜头给回到村子里的一位老人，他很兴奋地打电话给李玉宝，跟他说知道啥是佩奇了，李玉宝回他，“不用你告诉，我现在正看着呢”。
然后，“大年初一不收礼，全家进城看佩奇”的红底白字标语出现了，全片结束。
观影君预感到，拍摄这支短片的幕后团队要火，这个硬核小猪佩奇，也要火。
相比于各种用正片内容剪辑出的先导预告片，《啥是佩奇》另辟蹊径，它没有酷炫的特效，也没有请流量明星出面吆喝，它之所以能够打动人，靠的就俩字：走心。
春节将至，《啥是佩奇》确确实实是击中了很多人心中最柔软的那部分。
原本电影营销无可厚非，毕竟拍电影不是一个人的事，也要为投资方考虑。可要想把电影营销变为一个全民热议的话题，并不容易做到。因为大家对于商业广告还是有着本能的抗拒。
可是，《小猪佩奇过大年》这一回却做到了。即使它是一支广告片，也同样精彩。
而且不同于之前《地球最后的夜晚》“一吻跨年”的营销，《啥是佩奇》在极力淡化商业味，用心讲了一个好故事，品牌和电影的植入也不生硬，让人笑着笑着就哭了，幽默和煽情都拿捏得恰到好处。
不卖弄，不浮夸，即使是在乡土背景下，也能看到主创团队藏不住的温情和酷劲。
有豆瓣网友评论说：“可能是近几年，唯一真正意义刷屏的预告片，不再是电影宣传圈的自嗨。”
现在，最大的顾虑恐怕就是：这支宣传片的精彩程度怕不是要远超正片吧？
（完）
其他网友回答
《啥是佩奇》是19年首个现象级的传播产品，仅仅一天时间刷爆网络各大平台，当然算是很成功的营销案例，传播学案例。我也从几个方面谈下自己的看法。
1.从故事内容上来看，讲述了一个生活在大山里的留守老人，得知孙子最想要一个佩奇作为新年礼物，想尽一切办法为孙子做了一个鼓吹风款小猪佩奇。这个过程中，爷爷不知道什么是佩奇，他认真地查字典，用广播向全村人提问，进行了一系列佩奇大猜想。最后，在城里做保姆的弟妹的启发下，用农村随手工具做出来的。 因此，短片是以家庭，老人，团聚，和睦，爱为主题，在春节之前的这个节点上播出，击中了大多数人对阖家欢聚的渴望之心，用最简单真挚的情感打动人，体现了浓郁的社会关怀和温暖的人情味。同时，老人和孩子的交流互动，农村和城市的真实的距离，几代人的情感联系，在一个小猪佩奇上展现的淋漓尽致，能引起无数人的情感共鸣和亲情回味。
2.从拍摄角度上，短片的拍摄手法是特别细腻的，爷爷的扮演者也是一位普通的素人，但表演十分真诚，走心。剪辑逻辑连贯不拖沓，镜头语言丰富，朴素扎实。作为一部商业电影的宣传片，和那些只为博眼球，唏嘘庸俗，没深度的短片相比，算是质量很高超的片子。
3.从传播角度来看，能让一则短视频迅速刷爆朋友圈，除了导演和剧本搞得好，背后的金主“爸爸”阿里的作用也不能忽视。新华社官微以及一大群意见领袖们，比如韩寒，王思聪，各路明星等在同一天集体转发的背后，在微博，公众号等平台形成热议这些意见领袖们带动了一大波群体去观看短片，众人看后感动不已，纷纷转发热议，使得啥是佩奇一天之内一直处在热搜上，成为大家讨论的话题。这大概是传播学里意见领袖+议程设置理论+裂变传播的综合作用吧。
4.从ip角度看，早教动画片小猪佩奇自问世以来，很快风靡全球。作为中国的“网红”，从去年开始就有“小猪佩奇身上纹，掌声送给社会人”，的热词和衍生产品，现在特别是在大城市，几乎3岁到7岁的小朋友都会看小猪佩奇，然后他们的父母也都会陪着看，并和他们讲相关故事。所以小猪佩奇不仅陪伴小朋友成长，而且走进了每个人的内心。
5.最后一点我觉得也挺重要的，今年是什么年，猪年啊，同志们，多讨喜。
其他网友回答
这次刷屏的是一支贺岁档电影的预告片
仅微博就两千万的播放量，16万转发
真破年龄圈层，谁说小猪佩奇只适合小孩子
在此之前
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